Ziemlich verdammt schnell. (PDQ) ist ein amerikanisches Retail-Akronym, das für “Pretty Darn Quick” steht. Der Begriff wurde ursprünglich in Walmart-Geschäften als frühere Bezeichnung für das populär gemacht, was heute als Retail-Ready Packaging (RRP) oder Shelf-Ready Packaging (SRP).
Das Hauptziel von PDQ war es, den Zeitaufwand für das Einräumen der Regale auf Geschäftsebene zu reduzieren. PDQs sind mit der Ware eines Lieferanten gefüllt und so konzipiert, dass sie aus einem Versandkarton genommen und direkt ins Geschäftsregal oder auf den Display gestellt werden können. Dies ermöglicht es den Mitarbeitern im Geschäft, mehrere Artikel in einer schnellen Bewegung einzuräumen, anstatt jeden Artikel einzeln zu handhaben. Dies verbessert die Geschwindigkeit und Effizienz des Einräumprozesses erheblich.
PDQ vs. RRP
Wie bei allem im Einzelhandel entwickeln sich Systeme und Prozesse weiter, um das Einkaufserlebnis für alle zu verbessern. Die heutige Retail-Ready Packaging ist eine deutliche Verbesserung gegenüber den frühen PDQs. Das moderne Konzept von RRP kommt nicht nur dem einräumenden Mitarbeiter, sondern auch dem Kunden zugute.
Frühe PDQs waren in ihrem Design und ihrer Funktion sehr einfach. Der Fokus des Lieferanten lag vollständig darauf, die Einheit für den Geschäftsmitarbeiter leicht handhabbar zu machen. Ein PDQ konnte eine einfache perforierte Box mit einer “Ausbruch”-Platte voller Produkte sein, oft ohne weitere Informationen oder Grafiken. Während die Box selbst vielleicht orange für Halloween-Süßigkeiten oder grün für Feiertagsdekoration war, fehlte es ihr an aussagekräftiger Markenführung oder Botschaften.
Warum sich PDQs weiterentwickeln mussten
Während diese frühen PDQs den wertvollen Zweck erfüllten, das Einräumen zu beschleunigen, berücksichtigt die heutige Retail-Ready Packaging viel mehr. Moderne RRP beinhaltet Grafiken, die sowohl dem Einkäufer als auch dem Geschäftsmitarbeiter zugutekommen.
Lieferantenlogos, Symbole und andere Grafiken auf heutiger RRP erleichtern es, ein Produkt im überfüllten Lagerraum eines Geschäfts zu lokalisieren. Dies stellt sicher, dass Artikel leicht gefunden und in den Verkaufsbereich gebracht werden können, was sowohl dem Geschäft als auch dem Lieferanten nützt.
Für den Kunden ist die Botschaft auf der RRP ein wirkungsvolles Kommunikationsmittel. Sie kann als letzter Verkaufspunkt mit grafischen Hervorhebungen, Marketingtexten und sogar QR-Codes fungieren, die zusätzliche Produktinformationen liefern.
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